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环亚新推8大品牌助力多品类发展及国际化战略

作者:admin 时间:2019-07-09 点击:

  5月22日,第24届中国美容博览会落下帷幕。这场行业盛会亮点多多,不少企业都有大动作,其中环亚最是让人惊喜与期待。

  此次美博会,环亚的老品牌都并未参展,而是一口气推出了8大新品牌,囊括了进口品牌、自创品牌,还增加了彩妆、口腔等新品类。至此,环亚高高举起了多品类及全球化发展的大旗。

  对于为何一下子推出这么多新品牌,环亚集团副总裁胡根华表示,环亚每四到五年都会有一次划时代的革新,我们想要做更有意思的、更大胆的尝试与创新,2019年将是精彩的一年。

  美博会上,记者对各品牌的负责人进行了采访。下面看看这8大品牌都有什么独特之处?

  肌肤未来是一个诞生于实验室、专注成分的护肤品牌。科技、环保、有效、未来,是品牌基因。

  肌肤未来专注成分,但并没有主打热门成分,将真正好的成分给消费者,通过高效成分护肤品与高科技物理学美容仪深度结合,最大程度地提高护肤效果,达到安全、有效、科技、舒适的美容护肤方式,这是肌肤未来要做的。

  该品牌由胡根华直接负责,且完全由胡根华带领的团队自创。科技感、未来感是品牌给人的强烈印象。胡根华表示,这是年轻人做的品牌,也是年轻人用的品牌。未来的产业发展方向一定是科技发展为先。

  “我们做品牌并不是只是为了服务渠道商,而是做真正让消费者觉得好的东西。我们是在大量数据、问卷调查的基础上做出的决策。”胡根华说。

  在品牌的营销上,肌肤未来将通过新兴的方式去铺开,比如小红书、两微一抖等,通过社交媒体与年轻消费群体进行互动。另外,还将打造品牌的红人体系,深挖粉丝经济价值。

  在环亚集团新品牌战略中,最大的彩蛋之一是冰泉。冰泉是一个口腔品牌,这是环亚的全新品类。冰泉在这次美博会暂未亮相,但环亚集团营销副总裁程英奇透露,冰泉将在6月20日上市。继成功操盘滋源和法兰琳卡后,程英奇再次成为冰泉的操盘手。

  程英奇表示,口腔品类是环亚一直期待的品类战略,当前市场很多品类增长都不如口腔,从战略上就应该发展这个品类。但环亚不会做传统功效或中药的牙膏,必须要做出差异化。

  为了打造全新的品类定位以及全新的品牌价值,程英奇找到了叶茂中,进行全新的定位与策划,并且与法国科学研究中心合作,支撑品类价值的品质。对于冰泉的面世,程英奇信心满满,他认为冰泉具有时代的特征,符合年轻人,具有可持续发展的品牌价值。冰泉将会颠覆大家对以往口腔品牌的认知。

  即肽,意为“这就是肽”,这是环亚旗下专注多肽有效成分的高科技功效护肤品牌,是环亚布局基因科技护肤的起航品牌。它起源于即肽生物实验室,专研治愈问题肌肤,为消费者提供极致的护肤体验。

  即肽品牌负责人刘泽表示,科技护肤正是满足消费者对护肤提出的高要求,将成为发展的趋势,即肽,以多肽功效护肤成分为核心,极致专业,治愈肌肤问题,品质优先,旨在为消费者带去科技之美。

  即肽将专注CS渠道。刘泽分析道,CS渠道被线上渠道冲击,过去一些优势被替代,遭遇困境。但当市场上有问题的时候,正是市场的机会,因此即肽将会深耕CS渠道,做精做透,围绕这个渠道的老板和消费者需求去做,与世界顶尖的多肽供应商合作,跟医疗机构合作,做得更加专业。即肽的第一个目标就是帮助10000家门店改变困境。

  彩妆品类是环亚布局全品类浓墨重彩的一笔。因此FACE IDEAS的诞生意义非凡。5月19日,FACE IDEAS在魔都上海举办一场 “由未来而来”为主题的品牌上市发布会。FACE IDEAS不管是品牌创意还是品牌价值,都是一次创新,一亮相便一鸣惊人。

  FACE IDEAS品牌创意以外太空为灵感,流线型的线条质感,全反射金属材质外观,幻彩光影效果呈现,充满了科技感、未来感,令人感到新奇。

  更令人称赞的是,其首创面部色彩解码理论,通过对肌肤、毛发、瞳孔的颜色剖析,探索颜色适配规律,分析出3大基调,9大色阶,满足中国女性的面部色彩需求,让大家对彩妆选择变得轻而易举。

  FACE IDEAS品牌负责人郭军表示,之前产品开发以化妆技巧为导向,BA卖货也是更强调技巧,但彩妆的本质应该是色彩,面部色彩解码理论对BA提出了更高的要求,要更加了解色彩,做出更契合消费者需求的推荐。

  MOR是环亚从澳洲收购的轻奢香氛护理品牌,在澳洲早已家喻户晓。该品牌由两位设计师创建,MOR融入了他们对美的理解与追求。艺术家视觉美感、追求质感、具有独特价值,并承袭了精致典雅的生活方式,这是MOR明显的特征。

  其实早在2015年环亚就收购了MOR,但是真正亮相中国市场是在去年9月份。这四年间,环亚对MOR的澳洲市场做了重新的整理。为环亚全球化的大旗做好铺垫。

  MOR营销事业中心总经理陈杭祥表示,MOR从品牌创建定位、包装开发、营销推广等,都在做有价值共感的沟通,努力打造轻奢品牌。另外,澳洲人对香型的感受与中国人不同,因此在进入中国后,在配方上做了调整,香味更清新一些,以适合中国消费者的需求。

  在进入中国后,MOR并没有出现水土不服,而是深到中国消费者的追捧。目前,MOR线上已经在天猫和考拉建立了跨境旗舰店、天猫旗舰店,线下已进驻众多高端百货商场。

  MOINA莫伊纳是来自澳大利亚的天然护肤品牌,专注于葡萄对护肤功效的研究,将对白藜芦醇、葡萄籽多酚、葡萄籽油、葡萄酒提取物和葡萄果水等有效成分结合创新科技,成功开发出高效的保湿、美白及抗衰老产品,有效地解决了女性皮肤缺水、暗沉、粗糙、衰老等一系列问题。

  这是继MOR以后,又一环亚从澳洲引进的品牌。当下进口品成为热点,市场的追捧以及利益的驱动,导致了乱价、渠道混乱等问题,为避免这些市场乱象,MOINA采取品牌化运作,深度持续品牌推广、渠道管控、严格控制市场价格,保证品牌的良性运作。

  深耕CS渠道运作20年的品牌总经理王子孟表示,MOINA接下来将会通过适当的广告投放,保持声量,进行多维度的终端推广活动,为合作伙伴带来长久利益。

  洗护品类,环亚已经拥有了一个强势品牌滋源,但是这次同为洗护品牌的AUSPERI与主打无硅油头皮护理的滋源不同,它萃取澳洲原产高活性植物,定位为天然植物护发。

  AUSPERI的目标是为全球的消费者提供天然健康的洗护解决方案,未来将以国际资源主攻澳洲市场,在澳洲市场站稳脚跟后,通过澳洲工厂实现中东、亚太及欧洲等全球市场的覆盖。

  在营销上,AUSPERI品牌总经理孟飞表示,将通过社交媒体平台比如facebook、instagram和国外明星达人推荐的模式,将AUSPERI的影响力扩散到国内,扩大品牌全球影响力。

  VORKKY来自澳大利亚,专注母婴护肤。其以小羊奶作为重要原料,材料及配方天然安全。可供怀孕妈妈及婴孩安全使用。

  随着二胎政策的全面开放,母婴市场迎来了发展契机。VORKKY的品牌负责人吴莲莲表示,近年的孕妇化妆品发展迅速,进入高速增长期,未来母婴护肤市场相当庞大。正是因为如此,环亚抓住了这一机会点,引进了VORKKY。

  对于接下来的市场开拓,吴莲莲表示,VORKKY首先在于纵深的突破,借助环亚的优质渠道,比如电商和屈臣氏,对品牌进行宣传和教育,进行局部市场的爆破,依据消费者的特点和进口品的销售情况,确定核心主攻市场,将该区域内高端母婴店、母婴连锁等全面覆盖,线上线下联动。

  此次美博会,环亚带给了我们许多前所未有的体验。程英奇表示,环亚新时代,不仅要做天然化妆品领导者,还要做国际化的践行者。8大新品牌助力,相信2019的环亚一定会很精彩。期待环亚的新时代。

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