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环亚8大新品牌亮相美博会国际化基因崭露锋芒

作者:admin 时间:2019-07-05 点击:

  2019年5月20日,第24届上海美容博览会火热举行,在这场万众瞩目的美妆盛会中,来自全国各地的美妆品牌争妍斗艳,而环亚集团则以其独特性和话题性引发了众人关注。

  在环亚集团的展位上,环亚七大新品牌肌肤未来、即肽、FACE IDEAS、MOR、AUSPERI、莫恩纳、VORKKY共济一堂,各具特色,鲜明的科技感和国际感让来宾络绎不绝,更是吸引了很多行业媒体争相采访。冰泉虽然此次没有参展,但其即将发布的消息,也已经向记者透露。

  环亚集团在中国化妆品市场深耕不辍,旗下的知名品牌如美肤宝、滋源、法兰琳卡等在行业里口碑甚佳,而在2019年推出几个新品牌,则寓示着环亚将迈入全新阶段。

  为了深入了解环亚集团八大新品牌的市场动作,在美博会现场,360化妆品网记者对各个品牌的负责人都进行了采访和探讨。

  消费者对生活品质的追求越来越高,在护肤品方面也越来越关注成分,“成分党”的出现其实意味着护肤品将要做得更加细致化、科技化,肌肤未来就是顺此势诞生。

  环亚集团副总裁、肌肤未来营销事业中心总经理胡根华告诉360化妆品网记者,肌肤未来并不是简单的“成分党”,它除了要把真正有效的成分推给消费者外,还要提高护肤品的吸收效率,而用仪器代替手,则能有效实现效率的提升。

  因此,肌肤未来通过高效成分护肤品与高科技物理学美容仪器的深度结合,最大程度提高护肤效果,达到安全、有效、科技、舒适的美容护肤方式。

  值得一提的是,胡根华还告诉360化妆品网,肌肤未来还会与本土MCN网红机构合作,除了聘请网红助品牌输出产品内容之外,还要培育属于肌肤未来自己的红人体系。这在社交媒体盛行的时代,可谓明智之举。

  近年来,中国的口腔市场呈现出不断上升的趋势,消费的升级,消费者对生活品质的追求,使得口腔护理在日常生活中的地位日益拔高。而口腔品类,也是环亚的重点发展战略。

  环亚营销副总裁、冰泉营销事业部总经理程英奇告诉记者,冰泉绝不是为做口腔而做口腔,一个品牌要做大做强,必须坚守五个“品”。

  品名——好的名字是基础;品类——冰泉是符合社交营销趋势的口腔品类,意在用差异化做出全新的品类价值;品质——冰泉与法国科学研究中心合作,提升配方品质;品创——冰泉认为,创意是品牌发展的翅膀;品味——冰泉是与时俱进的品牌,在年轻话营销上,始终坚持娱乐、炫彩这些符合时代特征的品味。

  冰泉并不是简单的口腔品牌,而是一个结合市场、渠道和消费者需求,有独特差异化价值的品牌。

  护肤品发展至今,已经从天然植物护肤跨越到基因科技护肤的时代。即肽品牌负责人刘泽告诉记者,人的皮肤具有自愈的能力,而即肽则用多肽有效成分去激活这种自愈能力,从而达到安全有效的肌肤修复功能。

  为了提高基因科技护肤的专业度,即肽实验室联合了全球顶尖的多肽研发机构,即肽品牌也在不断加强与各种专业机构之间的合作。在功能性护肤上,即肽已经从品质上满足了消费者的需求。

  而在面对记者提出如今CS渠道困境的问题时,刘泽表示,“当一个市场有问题的时候,恰恰是它最有机会的时候”。即肽已经在全国精选了500家门店,跟他们进行生意探讨,并发现问题所在,做精准营销,如今这些店在品质上、服务上都已经得到消费者的认可。

  刘泽还表示,即肽将会精选合作门店,帮助它们找到新的增长途径。对于即肽而言,解决门店的现有困境,是作为品牌所肩负的一种责任。

  FACE IDEAS突破传统彩妆模式,追溯面部色彩起源,创新提出面部色彩解码理论,将亚洲人的肤色分为三大基调、九大色阶,利用肤色解码卡及色彩解码转盘等辅助销售工具,让消费者能精准匹配肤色,并找到最适合自己肤色的彩妆产品,同时快速决策购买,提升终端门店BA的销售效率。

  FACE IDEAS品牌负责人郭军告诉记者,让消费者摆脱化妆师去挑选属于自己的彩妆品,能够让门店的销售更加简单和灵活。并且,BA也会因此在本身化妆技巧的基础之上,又对色彩有了更深入的了解,在为消费者推荐产品的时候,将更加专业。

  作为环亚集团首个专注彩妆的品牌,FACE IDEAS在未来的市场布局也是从中国走向世界。从亚洲人的“色彩解码”,最终拓展到全球各色人种的“色彩解码”,是郭军对品牌定下的一个目标。

  MOR是来自澳大利亚富有盛名的香氛化妆品品牌,从创建之初就在走轻奢路线。因此其产品都具有艺术家的独特美感,也表现出了品牌对精致生活的崇高追求。

  MOR营销事业中心总经理陈杭祥说,MOR会先在国外市场做扎实,然后再进行中国市场的布局。环亚已经在澳洲南部建立了一个最大的工厂,其实也是为MOR今后打入中国市场提供供应链基础。

  并且,MOR也一直在下一盘大棋,那就是全球化的大棋。如今的MOR已经在探讨适合全球渠道的商品,为下一步全球化做好坚实的准备。而在国内市场,MOR也已经有了显眼的表现,例如其晚香玉身体乳在中国市场的火爆。

  在洗护领域,滋源已经是环亚旗下一个非常成功的品牌,而AUSPERI与专注于无硅油头皮护理的滋源有着明显区别。AUSPERI定位在头发护理而非头皮护理,主打澳洲天然植物护发。

  AUSPERI是由环亚集团中国和澳洲市场团队合力打造,全线产品在澳洲制造的一个洗护品牌,它是在全球化的竞争中顺势诞生的。AUSPERI品牌总经理孟飞表示,在渠道建设上,AUSPERI在国外市场以药妆店、超市为主,先开拓澳洲市场,再进军亚太、欧洲等市场;在中国市场,则会选择跨境购、屈臣氏等渠道。

  在品牌推广上,AUSPERI也会站在全球化的角度,借力国内外有影响力的网红达人、KOL等,以全球消费者喜欢和容易触达的方式,进行年轻化的品牌内容输出。

  而此次AUSPERI参与美博会,也主要是向大家展示环亚今年的全球化动态。AUSPERI的产品将会在今年年底正式发布,届时将揭晓更多关于环亚全球化的秘密。

  莫伊纳是始终专注于葡萄天然护肤的进口品牌,而它与很多进口品牌的运作理念和模式又都很不同。

  莫伊纳品牌总经理王子孟告诉360化妆品网,中国线下渠道的进口品牌大多都是单品、爆品,甚至是通过网红炒出来的品牌,完全没有品牌化的运作,往往存活不长久。

  而MOINA莫伊纳则会从一开始就进行品牌化的运作,进行渠道管控,严格控制市场价格,会像很多国内头部美妆品牌一样去规划渠道。“没有根基的品牌,始终都会在市场中出局!”王子孟如是告诉记者。

  在开放二胎政策以来,中国的母婴消费市场正呈现出激增的趋势,再加上新生代父母消费观念的升级,对婴儿的消费开始追求更高品质的产品,数据显示,整个母婴护肤市场规模已达30多亿,增速高于整体化妆品增速!VORKKY就是在这样的形势下,诞生出来的品牌。

  VORKKY是以澳大利亚小羊奶作为产品重要的原料,更天然更安全。而在渠道上,国外市场会先在澳洲市场销售,并借助环亚集团沉淀的国际渠道,相继进入国际市场。而随后,更将登陆国内市场,据悉,线下除现有专卖店、屈臣氏渠道外,会新增母婴渠道。

  凭借着澳洲进口母婴的背书和集团渠道的优势,VORKKY将会在线上线下同时快速推进,从主渠道引爆,最终在母婴市场中占据前列。

  其实,无论是新品牌,还是老品牌,环亚的最终目标都是立足本土,放眼世界。从先进的品质出发,用符合时势的营销方式,环亚八大品牌都将为整个企业的全球化发展贡献力量!

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